ЧТО ТАКОЕ ПЛОХО?

ЛУЧШЕ ТАК НЕ ДЕЛАТЬ, НО ДЕЛО ХОЗЯЙСКОЕ!

1. Неграмотность представления информации.

Разработчики рекламной продукции народ творческий и очень изобретательный. Поэтому мы достаточно часто встречаемся с настоящими шедеврами. Совершенно замечательный образец рекламотворчества обнаружился в рекламной газете (наверное это газета?) магазинов OBI. Номера и даты выхода в свет на этом издании обнаружить не удалось. Единственная информация, которая говорит о примерной дате рождения этого рекламного продукта - упоминание о ценах, которые действительны с 28.09.05 по 10.10.05. Значит реклама совсем свежая.

Самая замечательная реклама в данном рекламном продукте - это реклама обогревателя POLARIS PHSH 0112RC. Обогреватель замечательный. И цена у него очень привлекательная. Но главное в другом! Он «Не сжигает кислород». Вот оно настоящее открытие!!! Оказывается кислород можно сжигать!!! А все жители нашей необъятной страны, которые доучились хотя бы до восьмого класса средней школы, думают, что горение это реакция окисления, то есть присоединения кислорода. Значит кислород окисляет сам себя и сам к себе присоединяется. Наверное авторов данной рекламы вдохновила формула молекулы кислорода O2. Вот они и сделали открытие достойное Нобелевской премии.

А теперь оценим, как нормальный взрослый человек воспримет такую рекламу. Вывод очевиден. Реклама конкретного магазина (сети магазинов) связывается в сознании потенциального потребителя не с рекламным агентством или конкретным разработчиком рекламы, а с данным магазином, его продавцами, его уровнем обслуживания. И как потенциальный покупатель воспримет после появления такого «перла» информацию о том. что в магазине OBI есть «Профессиональные консультации» и «Информация и помощь покупателю». Кто будет консультировать и информировать? Недоучки не доучившиеся до восьмого класса?

Вот так и теряется определенная часть потенциальных покупателей. Причем эта потеря не связана с квалификацией продавцов и консультантов, работающих в магазине. Они могут быть сколь угодно грамотны и компетентны, но весь их труд легко перечеркивается одним или несколькими недоучками, которые почему-то делают рекламу.

Хотя кто делает эту реклам не совсем понятно. Из текста набранного микрошрифтом в нижней части последней страницы можно узнать, что «За ошибки, допущенные при печати данного издания, ООО «ОБИ Франчайзинговый Центр» и ООО «Сделай Своими Руками» ответственности не несут. А кто несет? Странная «отмазка». Получается бесхозная реклама. Поэтому, видимо, ее и делает кто попало.

Хочется закончить цитатой:

2. Злоупотребление цветовыми комбинациями привлекающими внимание.

Многие рекламные компании при изготовлении рекламного продукта используют цветовые сочетания, привлекающие внимание, не задумываясь о последствиях их психологического воздействия.

Так, например, очень часто используется сочетание черного и желтого цветов. Здесь главное определится, какая цель преследуется. Если просто привлечь внимание - тогда все в порядке, а если продать товары или услуги - тогда возникают проблемы. Дело в том, что в природе такое сочетание цветов служит для отпугивания врагов. А человечество, основываясь на тысячелетнем опыте, давно уже использует такое цветовое сочетание для производства предупреждающих знаков. Какая будет реакция потенциальных покупателей или потребителей услуг при взгляде на рекламу ассоциирующуюся с пчелами, осами, шершнями, змеями, или, например, со знаком "Не влезай - убьет" догадаться не трудно. Продукцию, окрашенную в такие цвета, в руки брать не хочется. Наоборот, возникает желание быстрее пройти мимо раздражителя. Кроме того, такая реклама агрессивна, и поэтому -  неэтична. Она направлена на насильственное привлечение внимания клиентов с целью: любой ценой реализовать свои товары и услуги, не считаясь с клиентом, его желаниями, эмоциями и настроением.

Рассмотрим пример использования сочетания черного и желтого цветов в проведении рекламной компании. Известный оператор сотовой связи Билайн совсем недавно изменил свой логотип. Одним из его элементов является круг заштрихованный черными и желтыми полосами. Хочется отметить удачное решение разработчика логотипа в реализации ассоциативной цепочки сотовая связь - соты - пчела. Действительно, пчела имеет черно-желтую окраску брюшка. Все логично. Но никто не задумался о том, почему она имеет такую окраску. Эта окраска одновременно и отпугивает хищников и предупреждает об опасности, ведь укус пчелы достаточно болезнен, а пчелиный яд в больших количествах опасен для здоровья. Вывод: новый логотип Билайн привлекает внимание лишь как сигнал опасности, а не как что-то полезное. Поэтому,  он никак не может способствовать продвижению фирмы на рынке услуг сотовой связи.

С другой стороны, у Билайн достаточно качественная и недорогая сотовая связь, и достаточно обширная зона покрытия сети, что, прежде всего, ассоциируется с комфортом. А комфорт сам по себе достаточно привлекателен. Поэтому, для достижения успеха, дело остается за малым: создать рекламный продукт дающий ощущение комфорта, а не отпугивающий потенциальных клиентов. Все должны сами захотеть стать клиентами Билайн. И не надо никого заставлять.